Die Produktlinie EXPONA DOMESTIC von objectflor, Hersteller von hochwertigen Vinylböden, erhielt ein neues, umfangreiches Vermarktungskonzept. Wir entwickelten komplett aufeinander abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen für die neuen Dessins und Formate dieser umsatzträchtigen Kollektion. Gestiegene Absatzzahlen und der erhöhte Bekanntheitsgrad sind der Erfolg dieser gut durchdachten Kampagne.
Vier Wohnwelten mit unterschiedlichen Testimonials und Wohnsituationen grenzen die Domestic Kollektion deutlich sichtbar vom Wettbewerb ab. Auf der Basis umfangreicher Recherchen und Kunden-Workshops entstanden so Stilmittel, die sämtliche Maßnahmen prägen. Sie ziehen sich durch Endverbraucher- und Ökobroschüre, Musterkarten, Anzeigen und Microsite. Großformatige PoS-Möbel und -Werbemittel unterstützten den Handel parallel.
Zielgruppengerechte Printmedien wie Endverbraucher- und Ökobroschüre sowie Musterkarten für den Musterversand erleichtern dem Interessenten seine Customer Journey; die Microsite deckt gleichzeitig die digitale Vermarktung ab.
Musterkarten, die mit dem Originalmuster verschickt werden, geben der Endverbraucherin und dem Endverbraucher eine zusätzliche Entscheidungshilfe zuhause vor Ort und forcieren die Kaufentscheidung. Jede der 50 Musterkarten zeigt neben dem Milieubild nicht nur Aufsichts- und Perspektivansichten des Bodens, sondern beinhaltet auch technische Informationen über Formatgröße, Farbkontrast, Struktur und passende Sockelleisten.
Das umfangreiche Vermarktungskonzept wird durch eine eigene, viersprachige Microsite abgerundet, die einen weiteren, wichtigen Touchpoint zwischen Endverbraucherin und Endverbraucher sowie dem Produkt bildet. Anregungen und Inspirationen sowie das Aufzeigen von Möglichkeiten geben dem Kunden Vertrauen in das Produkt und stoßen konkret den Kaufwunsch an. Eine Händlersuche bietet dem Kunden im Anschluss direkt die Möglichkeit eine Anfrage mit Wunschprodukten und -termin für ein Beratungsgespräch zu versenden.
Als Arbeitsunterlagen gestalteten wir speziell für Architekten und Planer eine eigene Broschüre und ein Kollektionsbuch zum Kampagnenstart von EXPONA DOMESTIC Vinylböden, die die 50 Produkte übersichtlich, klar und gradlinig präsentieren.
